这是我们每个人不断做出的决定

有趣的是，内容策划正在从一种机遇演变为一种必需品，正如ExpressWriters的Julia McCoy最近在《搜索引擎杂志》上 解释我们必须在 2015 年如何策划内容时所指出的那样。

为什么会发生这种情况？为什么这种情况在加速？

随着沟通方式从传统 乌克兰电报手机号码列表 方式（公关、广告、旧式搜索引擎优化……）转向新方式（内容营销、入站营销、社交媒体……），专业人士和企业不仅可以成为自己的媒体，他们还必须……。几年前，随着社交网络开始对内容分发产生重要影响， Brian Solis就曾指出品牌需要成为媒体才能获得相关性……。但今天，这已不再是品牌的问题：社交网络不仅重要，而且占据主导地位。它们成为了社交媒体，是我们接收和消费内容的主要方式。甚至搜索也随之发展以反映这一点，谷歌以防御性的方式改变了其算法。今天，这关乎每一家公司，无论大小，也关乎你是否将自己的企业视为品牌。不仅是企业，专业人士也必须通过发布的内容打造个人品牌并展示思想领导力。在 Scoop.it，我们喜欢这样总结：

你就是你所发布的内容。

但另一件事也发生了变化：在最初学 这是我们每个 会了如何点赞、关注、订阅或标记为垃圾邮件之后，作为内容消费者，我们正在重新获得控制权。我们有工具来过滤噪音，我们学会了如何管理信息过载。因此，在这个新的沟通世界中，想要被倾听的专业人士或公司需要考虑这个问题：

人们听你说话是因为他们不得不听，还是因为他们愿意听？

正如我的朋友、《Curation Nation》的作者 Steve Rosenbaum在他的最新著作 《Curate This! 》中所说， 我 这 社交媒体营销：帖子类型 是我们每个 们不能再依赖被动的观众了。作为内容消费者，我们每个人每次面对内容时都会做出有意识或无意识的决定：我想要更多这样的东西吗？还是更少？

当我们在 Facebook 上点赞某件事或收藏某条推文时，这种感觉可能很明显——在这种情况下，你可以相信社交网络算法会在未来为你不断放大这种感觉。但即使不是这样，我们仍然会做出这样的决定，并无意识地降低内容来源的内容质量排名。你的目标受众是否仍将你评为 AAA？如果不是，那么你的读者就会要求 Facebook 将你从他们的新闻源中隐藏起来，或者使用unroll.me等服务来阻止你的电子邮件溢出他们的收件箱。

消费者会过滤掉垃圾邮件，因此，为了让人们听到我们的声音，我们陷入了进退维谷的境地：

– 我们必须发表更多内容

（成为媒体并脱颖而出，因为 羚羊加速器 越来越多的人也在发表内容，这造成了马克·谢弗所说的 内容冲击）。如果我们不这样做，我们将不复存在……

– 我们必须发布更好的内容（否则消费者会将我们过滤为垃圾邮件）。

要解决这个问题，我们不能 这是我们每个 仅仅依赖我们的内容创作能力。没有人能够每天、每小时都创作出关于特定主题的最佳内容。而且这样做实际上会浪费时间，因为无论如何，市面上都有很多很棒的内容。

因为发布内容是在线可见的必要条件，而且我们所有人都会不断有意识或无意识地对我们消费的内容进行评级，所以我们必须进行策划，否则就会消亡。