不要惊慌：是的，内容冲击确实存在，但（精益）内容营销仍然是你最好的选择

克里斯托弗·佩恩（Christopher Penn）从玛丽·米克（Mary Meeker）的互联网报告中提取了 有关人们使用数字媒体时间的数据， 做出了出色的分析 。

 

未来几年个人数字媒体消费将趋于平稳

数字媒体消费绝不会减少，而 秘鲁电报号码数据 且从未如此高。但其增长率已开始放缓。换句话说，树木不会长到天上，未来几年我们将开始看到每日数字媒体消费时间趋于稳定。

这令人惊讶吗？

既是也不是。我们已经知道无论如何我们不可能每天花超过 24 小时消费内容……但正如他指出的那样，这支持了 马克·谢弗 (Mark Schaefer) 大约 18 个月前提出的内容冲击理论 ，该理论警告人们关注度竞争日趋激烈。

 

然而，我们消费的内容量将继续增加，因为内容将越来越容易被快餐化

现在，我想指出注意力的另一个维度，以便完善这一图景，然后再具体说明它的含义。我们花在网上消费内容的总时间是有限的（尽管仍在增长……），但这并不意味着我们不能消费更多。

当耗时的内容从电视、线下媒体转向数字媒体时， 它也从长篇转向短篇。

是的，我们确实会连续观看《权力的游戏》等电视节目，但我们也会快速浏览内容。我们快速浏览文章（仅阅读 20%），我们浏览微内容，只包含一个强有力的想法，我们阅读精选列表，我们喜欢 140 个字符的诙谐推文，我们喜欢动图和 3 秒的 Vine 视频。所以最近的变化不仅仅是我们花了更多时间消费数字内容：还在于在一小时或一分钟的内容消费中，我们浏览了更多不同的内容。当我们在电视上看一个小时的节目时，我们只会接触到一条内容（加上可能十几个广告）。今天，在同一个小时内，我们可能会阅读数十条推文，浏览 10 个博客，观看几个 YouTube 或 Facebook 视频等…… 

当然这也有一个限度： 内容可以变得多么原子化？

我认为，我们不会有人能通过制作时长更短的 1 秒视频打败 Vine。但并非所有内容都适合作为快餐。因此，这方面还有增长空间，这对营销人员来说是一个机会。

1. 让你的内容更具快餐性：

这并不意味着只制作短 社交媒体营销：帖子类型 篇内容。但你应 不要惊慌 该考虑将长篇内容分解成更短的片段，这样更容易消化。当然，有些人会立刻喜欢你这本 90 年代的书。但很多人宁愿只看一个主要思想，让他们花 30 分钟才能理解，然后再进一步参与。

不知道从哪里开始？以下是 5 位营销专家关于如何重新利用内容的 15 个想法。 

2. 精选内容

正如我当时回复马克的内 比特币数据库美国 容冲击帖子时所说， 内容策划是解决内容冲击的良方， 因为它使营销人员能够吸引注意力、阐明观点并对受众产生影响 ，而这比单独撰写自己的信息所花的时间要少得多 。不要只是增加内容冲击：聪明的营销人员会利用现有内容来阐明观点并让受众听到。

以其他人的内容为基础（就像我刚才做的那样）也会增加你的信息的可信度。最后，它将使你成为一个有用的资源和思想领袖，始终掌握行业趋势，并将帮助他人放在首位，而不是强迫他们接受自己的内容。

3. 专注于你的利基市场

是的，内容量的增长速度超过了我们有限 不要惊慌 的注意力容量。但 长尾也越来越长。在主流话题上与大品牌争夺注意力很难，将来会更难。

RedBull 拥有超过 50,000 个视频，涉及极限运动和冒险生活方式类别。你能用 5 人营销团队与他们竞争吗？可能不行。但是因为我们一直拥有可以让我们选择想要消费的内容、可以让我们过滤收到的新闻和内容的工具，所以我们不断关注越来越精确的兴趣。

 

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