5 位顶级营销专家，15 个想法和 2 个关于重新利用内容的投资回报率分析
“为什么要重新利用内容？重新利用内容（即找到回收现有内容的新方法）有很多好处，例如：吸引新的受众、重温被遗忘的故事或充分利用您的努力。”
重新利用是精益内容营销方法的一项关键策略。Megan Marrs在这篇精彩的文章中提出了11 个有趣的最佳实践和关于如何有效地重新利用内容的想法 ，这让我想详细阐述这个话题。
以下是其他几位内容营销专家对重新利用内容的价值的看法、总结重新利用内容的关键思想的备忘单（梅根的 11 个加上我添加的另外 4 个）以及我们自己对内容重新利用的两个实验的投资回报率分析。
顶级营销专家如何看待内容再利用
马克·谢弗
社交媒体作家 瑞典电报手机号码列表 兼顾问 Mark Schaefer ( @markwschaefer ) 亲自实践内容再利用，并在我们最新的针对中小企业的精益内容营销手册中从中小企业的角度强调了其主要优势 ：
“在我的小企业中，我有许多旧博客文章，其中仍然包含有价值的想法。我可以通过多种方式“重新使用”这些基本内容，包括：
- 将多篇文章汇编成一本免费的电子书或白皮书
- 使用基础内容作为另一个网站上的访客帖子
- 根据内容设计 Slideshare 演示文稿
- 讲述这些幻灯片，录制下来，并将其作为 YouTube 视频发布
- 大约一年后，将原来的想法重新写成一篇新文章
- 使用帖子作为书籍或客户指南的章节
重新利用内容可以让你获得原始投资的丰厚回报。”
丽贝卡·利布
Altimeter 的分析师 Rebecca Lieb（@lieblink）使用现在著名的感恩节火鸡类比来让您思考内容重新利用。
“你把这只大鸟烹制好，在一个光荣的场合上桌，然后连续数周把它切成小块。如果你和大多数家庭一样，你会在相当长的一段时间里把这只鸟当作剩菜，做成三明治、汤等各种东西。你的内容营销策略也可以这样想。 ”
李·奥登
TopRank Online Marketing 的首席执行官 Lee Odden 是内容再利用的积极倡导者。他不仅建议这样做，还建议以模块化方式设计内容，以促进再利用过程。
“通过常规内容再利用，您可以 从较 响应能力：现代网络的基础 大内容对象中的创意集合开始，然后将该集合分解为较小的创意，重新组合和重新构想它们以创建其他较小的内容对象。我建议您尝试相反的做法。
微内容的策划很容易，可以为目标受众提供有用的信息，并且可以适应旨在汇总更大内容项目的社交内容工作流程。 ”
贾森·米勒
LinkedIn 的内容 最新群发短信 营销明星 Jason Miller 将内容重新利用应用于他的“大石头”概念，他将其定义为：
“ [重新利用] 可以更进一步，应用于我所说的“大石头”内容，或内容“地桩”。内容营销的当前趋势是制定一个包罗万象的指南，其中包含您的热门关键字或主题，并以战略性而非指导性的方式编写。
“想象一下，你可以从这样的“大石头”内容中抽出哪些部分和片段，并记住，这是在相当长一段时间内为你的广告活动提供动力的基础。 ”他补充道，并引用了他在 Marketo 时创建的电子书的例子，这些电子书被重新用于 15 个博客、两个信息图表、两个网络研讨会、两个视频、两个幻灯片等……
当然，这本 88 页的电子书包含大量原创内容：
- 我们专门为其创建的新内容；
- 全球 15 位顶尖影响者慷慨贡献的新内容（我们也是参与营销的忠实信徒）；
但我们也重新调整了一些最成功的博客文章，因为我们觉得它们应该放在那里，而且并不是每个人都看到过它们——尤其是在指导营销人员从 A 到 Z 了解精益内容营销的指南背景下。
总体而言，我们能够制作一本比上一本更长的电子书——杰森会说这是“一块大石头”，丽贝卡会说这是一只火鸡——投入的时间与我们之前出版的书差不多。而且截至目前，它的表现已经更好了。
现在轮到你了：你实践过内容再利用吗？你测量过可比的结果吗？再利用内容时的最佳做法是什么？
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