PPC 营销活动的基础知识。常见问题解答

缩写PPC源自英语单词Pay Per Click（“每次点击付款”）的首字母。这是搜索引擎中的付费广告。您无需为查看广告付费，而是在有人点击您的广告时付费。捷克环境中最重要的系统是Sklik和Google Ads。

SEO （搜索引擎优化）或“搜索引擎优化”一方面努力使您的网站在有机（非付费）搜索结果中占据良好位置，另一方面提高用户印象（例如页面加载速度，清晰的导航等）

然而，让 PPC 和 SEO 相互对立并不明智，因为您经常需要两者。

1.2.什么是着陆页？

着陆页是一个特殊的页面，它被创建或修改以具有尽可能高的转化率。

搜索查询用于显示与您不相关的单词和联系。此时，将它们包含在排除项中是个好主意。您还可以监视单个查询的性能。

对于那些点击率 (CTR) 明显低于其他词的词，请考虑将它们包含在排除的词中。

将效果良好的广告分成单波兰电话号码资料独的报告，并为它们制作量身定制的广告。

重定向是 Sklik 系统的一项功能，旨在 PPC 营销活动的吸引已经访问过您网站一次的用户。为了能够开始使用此功能，有必要放置所谓的重定向代码。此代码必须放置在您想要记录访问者以进行广告定位的网站的每个页面上。

2. Google Ads 基础知识

Google Ads（截至 2018 年 7 月为Google AdWords）是一种互联网广告系统，公司用它在 Google 搜索、YouTube 和互联网上的其他网站上宣传其产品和服务。通过在此系统上投放广告，您不仅可以覆盖捷克共和国的客户，还可以覆盖国外的客户。

来源：Google Ads 帮助：Google Ads 广告系列类型。

2.2.广告可以出现在哪里？

在Google 搜索中，广告可以显 PPC 营销活动的示在搜索结果上方或下方。它们还可以显示在 Google Play 商店、“购物”选全球最具价值品牌100强项卡和 Google 地图中的搜索结果旁边、上方或下方。
在搜索网络中的合作伙伴网站上。
在 Google 内容联盟网络中。

来源：Google Ads 帮助：Google Ads 广告系列类型。

质量得分是对广告、关键字和目标网页质量的估计。更高质量的广告可以降低成本并提高广告排名。

分数以 1-10 的范围显示，包括邮寄线索预 PPC 营销活动的期点击率、广告相关性和着陆页印象。

质量得分就像汽车中的警示灯，让您了解广告和关键字的状态。

来源：Google Ads 帮助：“什么是 Google Ads 质量得分”。