受众和内容发布：17 种方法了解受众希望你分享什么

有没有哪篇内容像病毒一样传播开来？这是一种令人兴奋的体验。也许它立即传播开来，然后你看着分享次数像火箭一样上升。或者它可能是慢慢传播开来的，但一周又一周过去了，你不断地摇头叹息，因为那篇内容传播得如此之好，令人难以置信。

每当这种情况发生时，最有力的反应（在“太棒了！我很棒！”之后）是尝试再次这样做。当客户告诉他们“我们希望它能迅速传播”时，广告公司会感到恼火，因为他们已经收到过很多次这样的请求。每个人都希望自己的作品能迅速传播。谁会说“我们希望它基本上不被人注意。”

有时我们确实很幸运。我们看到一篇内容的分享量比我们当年发布的其他内容都多。我们都会立即想，“我该怎么做才能再次做到这一点？”

 

每次都像病毒一样

如果你能挥动魔杖，让某件 巴基斯坦电报手机号码列表 事每次都迅速走红，那么你可能已经太有钱了，根本不会费心阅读这篇文章。你会比埃隆·马斯克和理查德·布兰森更有钱。

你可能不知道如何让内容每次都像病毒一样传播。嘿，我也不知道。但我知道如何增加这种情况发生的几率。我即将向你展示如何增加你的东西像病毒一样传播的机会。不只是一次——也许不是每次——而是足够频繁地让你的竞争对手羡慕，让你的观众着迷。

 

观众，观众，观众

哎呀。泄露了。这就是秘诀。想要像野火一样传播的内容吗？进入观众的内心和思想（主要是心，但稍后会详细介绍）。找出他们真正想要的东西。他们会喜欢什么。他们暗暗希望的、暗暗梦想的，你会分享。

问题是，甚至他们可能都不知道这些内容是什么。他们需要你向他们展示他们真正想要的东西。在某些情况下，他们甚至无法告诉你他们想要什么。这就是调查有时会失败的原因。你的受众需要你把他们未满足的需求、热情和恐惧编织成比他们想象的更好的东西。

亨利·福特曾经说过：“如果我问人们想要什么，他们会说更快的马。”

这直接适用于内容。你的观众需要你让内容等同于从更快的马跳到汽车。

他们相信你

还有一个秘密：你的观众希 内容印象是新的内容营销吗？ 望你让他们惊叹。他们认为你有机会向他们展示比他们自己想象的更好的内容。这就是他们一开始关注你的原因。这就是他们注册你的列表或购买你的产品的原因。他们认为你是提供优质内容、优质服务和优质产品的不错选择。他们相信你，宝贝。

如果他们之前没有想到你可能有机会提供很棒的东西，他们早就抛弃你了。取消订阅或取消关注并不难。而且再也不从你这里买东西了……如果他们对你没兴趣，这可能就像呼吸一样容易。还有很多其他消息可以听，还有很多东西可以买。

 

“不喜欢”按钮因素

这是分享任何东西的秘 巴哈马商业指南 密弊端。如果你的内容很无聊，那么每次你发布内容时，你都会不经意地提醒你的受众你的内容很无聊。

这就像当电子邮件营销人员发送过多促销信息，而促销信息发送间隔过短，他们就会看到退订数量激增。或者当公司博客发布一些他们认为有趣的内容，但受众却不这么认为。

正是这个因素导致了部分小型企业营销人员对发布任何内容都心存疑虑。他们的直觉没错。他们直觉地感觉到，虽然有机会取悦受众，但也有可能让他们感到厌烦甚至疏远他们。

 

满足他们的愿望

你要做的就是——从你与观众的这种合作关系中——弄清楚他们想要什么。幸运的是，有很多方法可以弄清楚你的观众想要什么。

这些策略分为两种类型：

• 技术

• 心理学

换句话说，有很多在线营销技巧和工具可以收集有关受众需求的信息。此外，还有大量研究成果可以探究人们分享背 受众和内容发布 后的心理驱动因素。

您需要同时运用这两种方法才能最大程度地共享您的内容。

这个练习的妙处在于，你可以将学到的知识应用到内容创作或策划中。只需将“分享”重新定义为数字口碑，你就可以再次提高音量。

 

分享占口碑的 7%

我们过于关注社交媒体和其他数字营销，以至于有时很容易忘记现实世界。如果你拥有或经营一家本地企业，你可能不会犯这样的错误。你非常清楚，客流量与所有社交媒体一样重要。口碑才是王道。

因此，让人们在网上分享你的东 受众和内容发布 西有点像让人们向朋友推荐你，这一点很有帮助。数字口碑虽然非常强大，但只占所有口碑的 7%。这是根据《传染性：事物流行的原因》一书的作者乔纳·伯杰的说法。

 

17 个技术技巧助你找出值得分享的内容

现在我们已经让你有了远大的设想，下面是实现更大目标的个别策略：让你的内容被分享。如果你尝试了其中的几项，我建议你打开一个文本文档来记录博客文章、视频和其他内容项目的想法。在实施这些策略的过程中，你会看到大量精彩的内容。没有理由不尽可能多地记录未来内容创作和策划的想法。

1. 检查您的社交管理工具（此页面显示如何在 Scoop.It 中查看此报告）。过去三到六个月内，您的前 20-30 次分享是什么？按点击数、按转发数？您看到任何趋势了吗？

2. 现在把这份报告翻过来。过 受众和内容发布 去 6 个月里，你最不成功的 20-30 个股票是什么？发现任何趋势和共性了吗？

3. 查看竞争对手的分享内容。使用 BuzzSumo 查看他们过去六个月或过去三个月的 20 个最佳分享。

4. 把这份报告翻过来。  过去 3-6 个月内，他们最不成功的 20-30 个股票是什么？发现任何趋势和共性了吗？

5. 使用 Buzzsumo 查看过去 6 个月内针对特定关键词最成功的帖子或其他内容。您还可以比较不同内容格式的分享次数。