EEAT = 经验 – 专业知识 – 权威 – 信誉

最初的缩写EAT由英文单词 Expertise – Authority – Trustworthiness的首字母组成。这些标准旨在确保用户在 Google 搜索上收到可靠且有价值的信息。 

EAT 一词之所以引起 SEO 社区的关注，要归功于2014 年的搜索质量评估指南。在 15.12 版本中。 2022 年 Google 将缩写 EAT 更改为 EEAT = 经验 – 专业知识  EEAT （经验 – 专业知识 – 权威性 – 可信度 =经验 – 专业知识 – 权威 – 可信度）。对于 Google 来说，内容是否由对给定主题有一定经验的人创建非常重要。

YMYL 是什么意思?

EAT 自 2018 年 8 月以来一直备受争议。正是在那时， Google 搜索中更新了基本搜索算法和系统 （所谓的核心更新）。它被非正式地称为 秘鲁电话号码资料 Medic Update，因为它主要影响涉及医疗保健的网站，以及金融和/或赌博网站，即 Google 称为YMYL（你的金钱或你的生活）的网站。这些网站由于处理不专业，可能会对我们的健康或财务稳定产生负面影响。

YMYL名称首次出现在 2013 年 6 月 7 日版本的《搜索质量评估者指南》中。来源：Matt McGee，“在质量评估者手册中，Google 为“你的金钱或你的生活”网站添加了更高的标准”。发布时间：2013 年 11 月 18 日
Glenn Gabe 指出：“Google 在网站级别评估相关性和质量。 “质量”可以有很多含义。例如，内容质量、用户体验 (UX)、攻击性、破坏性和欺骗性元素、广告、导致质量问题的技术 SEO 缺陷等等。这就是为什么必须充分了解网站上的所有问题，然后制定仔细的计划并着手解决这些问题的原因。 (…) 许多人报告了有多少 YMYL 网站在此更新期间受到影响，特别是健康和医疗网站。巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 目睹了如此多的医疗站点受到攻击 (…)，因此他将此更新称为“医疗更新”。我同意这个更新影响了很多健康和医疗网站，但他们并不孤单！我有一个电子表格，其中包含 210 多个受 8 月 1 日更新影响的网站，其中许多不是 YMYL 网站。其中包括包含娱乐内容、折扣代码、歌词、电子商店、在线游戏等的网站。”“ 2018 年 8 月 1 日 Google 算法更新 – 来自 Medic 更新的分析和调查结果”。发布时间：2018 年 9 月 8 日。

EEAT 适用于 Google 所做的一切

 

 

Google 在其搜索质量评估指南中指出 ，网站的 EAT 级别取决于其涵盖的主题以及其内容与 YMYL 的匹配程度。例如，一个专门讨论医学主题的网站无疑需要大量的 EEAT。其内容必须由专家创建。内容的作者和网站本身 EEAT = 经验 – 专业知识  必须足够可信和值得信赖。另一方面，一些主题，例如摄影或学习弹吉他，需要较低水平的 EEAT。

从这个角度来看，谷歌搜索副总裁 Hyung-Jin Kim在 SMX Next 2022 的演讲中说的很有趣：“EAT 是我们评估各个网站的指南。我们与他一起处理每个特定查询和每个子结果。它存在于我们所做的一切中。”

EEAT 是评级因素吗？

2020 年 3 月，Google 更新了 Danny Sullivan 的博客文章《站长应该了解 Google 的‘核心更新’》，其中包括有关核心算法更新的指南和建议。

“自从这篇文章撰写以来，人们偶尔 仍然 会问我们 EAT 是否是一个评级因素。我们的自动化系统使用许多不同信号的组合来对搜索中的优质内容进行排名。我们努力让这种组合符合人们根据 EAT 标准判断时所认为的优质内容。考虑到这一点，您的内容的 EAT 评估可以与我们的自动化系统用于对内容进行评级的各种信号系统地保持一致。” 

谷歌在其帮助中指出：“评级者的回复有助于我们评估更改，但不会直接影响搜索结果的排名。”（来源：谷歌搜索帮助。）

从上面可以看出，EEAT 不是评级因素之一，但 Google 试图将人类评级与其自动化系统使用的信号保持一致。

• 搜索质量评估人员定期评估搜索结果的 EEAT。
• Google 利用他们的反馈来识别符合 EEAT 标准的特定信号。
• 基于它们，谷歌改进了其搜索算法。

在题为“创建有用、可靠、以人为本的内容”的 Google 文档中，有一段专门介绍 EEAT 的内容：

“谷歌的自动化系统使用许多不同的因素来对优质内容进行排名和排名。找到相关内容后，我们的系统会尝试优先考虑最有益的内 EEAT = 经验 – 专业知识  容。为此，他们综合考虑因素来帮助确定哪些内容体现了经验、专业知识、权威和可信度的要素，即我们所说的 EEAT。
其中，信誉是最重要的。其他 邮寄线索 元素也支持，但内容不一定包括全部。例如，某些内容因其展示的专业知识而有用，而其他内容可能因其分享的专业知识而有用。”

Marie Haynes在 2024 年 2 月的一篇文章中表示，“我相信 EEAT 是了解什么是有效、真实、什么不是人工智能的重要组成部分。”