ROI 或 RIP：中小企业精益内容营销手册

有人说内容营销只适合那些有钱人，除非你创作出《星球大战》，否则很难产生影响。我们恰恰不同意这种观点。

在过去三年中，我们一直努力与中小企业合作，通过我们的产品、博客、Meetup系列以及与客户和主题专家的无休止对话，寻求内容营销的成功。这项工作的成果是精益内容营销理念的形成，即优化内容策略，以最少的时间和资源创造最大的影响力。

现在，中小企业比以往任何时候都更需要精益的内容营销策略。正是出于这个原因，我们整理了这本85 多页的电子书，其中包含实现这一目标所需的所有信息。这本手册结合了来自 Scoop.it 博客及其贡献者、Scoop.it 团队和 15 多位内容营销领域专家的原创、精选和重新利用的内容。

 

精益内容：为什么 2015 年将成为中小企业拥抱内容营销的一年

互联网出现之前，媒体属 乌干达电报号码数据 于财大气粗的巨头。然而，现在任何人都可以比以往更轻松地成为出版商，导致在一片嘈杂的环境中脱颖而出几乎是不可能的。正因为如此，精益内容营销的新趋势应运而生：现在，能够通过巧妙的发布方式建立具有积极投资回报率的在线形象的中小企业可以取得成功。

如果这听起来很复杂，请不要担心。事实上，中小企业成为媒体从未如此简单。为什么？

1. 现在是小众媒体的时代。那些能够在小众市场中定义特定编辑路线的媒体不太可能被那些本质上更通才的大型媒体所掩盖。
2. 目前存在多种基于 SaaS 的软件解决方案，可帮助小型企业无需花费大量资金即可获得成功。
3. 内容策划的实践 使营销人员能够利用现有的丰富内容，用洞察力丰富它，并以情境化的方式分享它，有效地超越噪音，产生可衡量的结果。

 

《中小企业精益内容营销手册》将指导您完成现在要采取的具体步骤，并从内容策略中实现投资回报。方法如下：

制定策略

定义和理解目标受众并相应地提供内容的能力至关重要。如果做得正确，您的内容应该解决您的产品解决的相同问题，尽管层次不同。

内容策略师兼Feldman Creative创始人Barry Feldman表示：“实现每个内容营销目标的秘诀是深入了解潜在客户的想法，了解他们的问题。回答他们。积极主动地定期这样做。”

但经常这样做，会产生以下效果：

正因为如此，规划资源以及如何以最少的花费获得最大的影响非常重要。中小企业可以采用以下策略来降低内容成本，同时又不牺牲影响力：

• 使用精选内容作为营销组合的一部分
• 使用软件和工具来优化您和团队的生产力